ハヤカワ五味の新たな挑戦、モノを通じて課題を解決する 「生理用品という語られてこなかった文化に、光を照らしたい」

　
「私自身、デザイナーではありますが、大学はグラフィックデザイン学科に在籍し、広告などを学んでいました。どうお客さんに伝えるか、発信するかといったことを設計することに関心がありました」

　“キュ～トでクレバ～な経営者”と自ら名乗り、貧乳ではなく“品乳”と綴るなど、ハヤカワさんの伝える力は、若い世代を中心に多くの支持を集めている。「経営者だからこそできる発信もある」と微笑む。

　「何も発信しないと“女子大生経営者”などなど、勝手に世間から呼び名をつけられてしまう。自分としては、容姿や条件的なことではなく、“ハヤカワ五味ってどんな人なの？”ということが分かるように伝えたいわけです。どうせなら自分から注目してほしい部分を発信した方がいいですよね」

生理は恥ずかしいことではないはずなのに……

　今、ハヤカワさんは新しいモノを通じて、新たな課題を解決しようと奔走している。生理用品の新規事業――。「イルミネート（illuminate）」と名付けられたブランドを展開し、布ナプキンやタンポン、月経カップなどの新型生理用品の流通拡大を目指している。

　「illuminateには、“照らす”、“明解にする”“（定義を）はっきりさせる”などの意味があります。生理を恥ずかしいと思ったり、話しづらく感じたりするカルチャーを変えていきたいんですよね。そのためには、今まで語られてこなかった生理用品という文化に、光を照らして、クリアにしなければいけない。もっと豊かな議論が交わされてもいいはず」

　たしかにドラッグストアで生理用品を買う際に、どこか照れくさく、そそくさと会計を済ませてしまう人は少なくないはず。生理ってヘルスケアの話のはずなのに、なんでセクシャルな領域の話になりがちなんだろう？　それってたしかにおかしいよね。「生理＝恥ずかしいこと、という文化の背景がある」とハヤカワさんが指摘するように、知らず知らずに目を背けることが日常化している人も多いのでは？

　「指を切ったら絆創膏を買いに行きますよね。本来、生理用品だってそれくらいフラットな感覚で買ってもいいと思うんですよ。“けがしても元気！”みたいなことって絆創膏には書いてないじゃないですか？　なんで生理用品だけ主張の強い商品が多いんだろうって（笑）。デザインだって、もっとフラットでもいい」

　血が出たから絆創膏を買う、咳が出るからマスクを買う。その際、自分が求めているものを選ぶはず……なのに、生理はそういう感覚からはほど遠い。「選択肢の幅を広げたい」。ハヤカワさんは声を弾ませる。

　「女性の中でも生理痛が重い人とそうではない人がいます。女性同士でも理解が進んでいない部分もある。女性の場合、生理痛は働き方にも関わってくるテーマ。生理を取り巻く環境や用品に対して、関心や理解をアップデートさせる必要があると思うんですね。生理用品を自分の意思で選んで、「選ぶことって大切なんだな」って小さな発見になれば。「イルミネート（illuminate）」を通じて、主体的に選ぶことの大切さ……そういった気づきにつながってくれたらうれしいです」

　現在、「イルミネート（illuminate）」は、青山ブックセンター本店内に、生理用品のショップ・イン・ショップを展開中（7月29日までの期間限定営業）。8月6日からは大阪の梅田大丸店でも限定出店の予定だ。

　今回のポップアップショップでは、オーガニックコットンのナプキンや月経カップといった新型生理用品に加え、生理やフェミニズムを知るきっかけとなるような雑誌や文庫、絵本を同時にディスプレイしている。パートナーとともに話したり、意見を交換できたり、そういったきっかけになるような工夫が施されている。「モノを通じて課題を解決したい」、その思いは昔も今も変わらない。

　「自分が大事にしていることを、折を見て見返すこと。最初の目的からずれていないか？　私はそういう思いを持って、どうしたかったんだっけ？　と思い出すようにしています。目的と手段って入れ替わりやすいんです。Twitterのフォロワー数を増やすことって、目的のための手段であったはずなのに、いつの間にか増やすことが主になっている……なんて人は多い（笑）。きちんと目的を見直して、先に進んでいくことが大事ですよね」

　　『feast(フィースト)』は“品乳ブラ”として、女性の日常に革新的な一石を投じた。「イルミネート（illuminate）」もまた、再び私たちに考える機会を与えてくれる新しい光になりそうだ。