モバイル広告・マーケティングの今がわかる モバイル広告大賞、グランプリ＆受賞作決定！

　モバイルに特化したアワードとしては最も歴史がある「第12回モバイル広告大賞」の贈賞式が11日、都内のホテルで開催され、グランプリを獲得したドミノ・ピザの「Domino’s App feat. 初音ミク」をはじめ各部門の受賞者16組が出席した。

「モバイル広告大賞」は2012年4月1日から2013年3月31日までに、各種モバイル（スマートフォン、フィーチャーフォン、モバイル環境で使用できるデジタルデバイス）を活用し実施された広告及びキャンペーン、マーケティング・コミュニケーションの事例が選考対象。全応募作品を通して最も優れた作品と評価されたグランプリ1作品のほか、〈マーケティング部門〉の4カテゴリーと〈クリエーティブ部門〉の3カテゴリーの中から、ベスト1作品、グッド1〜3作品が選出された。

　グランプリに輝いたドミノ・ピザのピザ注文アプリ「Domino’s App feat. 初音ミク」は、同社で働くクルーが作詞、作曲、振り付けイラストレーター・映像編集、ピザBOXのデザインなどを手がけアプリ内で流す楽曲やPVを制作。さらに、配達状況を音楽で知らせる機能や、届いたピザの箱の上で初音ミクが踊るAR体験などスマートフォンアプリ機能を活用し、目標の5倍の売上を達成したことも高く評価された。アプリは1カ月で6万2266件ダウンロードされ、動画も海外からの視聴も含め70万回以上再生されているという。同社のマーケティング部長池田健二氏は「企画に愛がなければ伝わらない。そして自分が最高に楽しむこと。一生懸命曲を作っているクルーを見て楽しみ過ぎじゃないかと思ったこともあるが、それが結果につながった」とコメントした。