映画『鬼滅の刃　上弦集結、そして刀鍛冶の里へ』が、もたらしたメディアミックスの“新時代”【黒田勇樹のハイパーメディア鑑賞記】

　筆者も愛読している少年漫画「週刊少年ジャンプ」が、最近、メディアミックスで大暴れをしています。

　漫画という、たった1人の想像力で1枚の紙の上に生み出された世界が、全世界を巻き込むような現象へとなっていく。今回観た『鬼滅の刃　上弦集結、そして刀鍛冶の里へ』は、その象徴ともいえる現代的な作品でした。

　今回は、ストーリーの話とかは、全くしません。“マーケティングのここがヤベェよ！”だけ、書きます。

　まず、「漫画の映画化」というと、今までの流れは「アニメ化されている好評連載中の作品のスピンオフ」「完結した作品の映画化」「人気作品の実写化」この3パターンが主流だったと思われます。

　映画オリジナルキャラが紅白出場まで果たしたワンピースも「好評連載中～」の流れを汲んでいるし「完結～」でいえば今話題の『スラムダンク』や『ドラゴンボール』も、その流れの中にいます。

「～実写化」は『テルマエロマ』とか『ちはやふる』とかね。

　映画って、エンタメの中では特別視されていて「映画になったら1つのゴール」みたいな感覚がどこかにあったのですが、今回の仕掛けで全部ひっくり返されました。

　明らかに映画業界と“ズブズブ”になっている漫画業界が「仕掛けた」のが、この「前回のアニメシリーズ最後の2話と、次のシリーズの最初の1話を映画館で見せちゃう大作戦」

　漫画の映画化が主流になればなるほど「やりかた」は、こすりつくされていき、受け取る側からすると“飽きちゃう”はずだし、特に去年からの『ワンピ』『スラムダンク』という大作の後に「前回の映画が記録的大ヒットだった鬼滅」を、やるのは相当な挑戦とプレッシャーだったと思われます。失敗がすぐ数字で出て、叩かれる世の中になってきていますし。

　そんな中、既に大ヒットの兆しを見せている本作…落ち着いて考えてみて下さい。

　再編集や、音楽のリミックスなどの手はかかっているものの、冷静に見れば「ありものを繋いで映画館で流してるだけ」！！！もっと言えば「新シリーズのコマーシャルを客から1900円取って見せてるという暴挙」！！！なんですよ。

　低コスト・ハイリターン！

「映画がゴール」の時代は終わりを迎えました。映画がTVアニメのプロモーションに使われたのです！

『鬼滅～』の戦略を見ていると、エピソードごとに放送時間がバラバラだったり、テレビだったり映画だったり、コンテンツの完結するゴールを、(1昔前はDVDとかだったけど)「最終的にネット配信で一気観してくれればいいよ！」と、設定しているように思えます。

　ファンは楽しいし、制作側は儲かるし、映画館に人が来ること自体、映画人には嬉しいし、誰も損しない、今回の大作戦、まだまだ新しいことをやらかしてくれそうなので注目です。